“Ik wilde geen merk dat schreeuwt, maar een merk dat fluistert”

Een merk dat fluistert, daar streeft Barbara Evens, founder van het beautymerk Mineral Muse, naar.
Na een hobbelige periode, getekend door het verlies van haar man, zoekt en brengt Barbara vandaag rust met producten die de huid respecteren en een natuurlijke glow versterken. Make-up die niet verbergt, maar ondersteunt.

“Aan de buitenkant leek het alsof ik een sprong waagde, maar van binnen voelde het vooral als een val.”

Ik ben Barbara Evens, 35 jaar en oprichtster van Mineral Muse. Een zacht en minimalistisch make-upmerk dat de natuurlijke schoonheid versterkt zonder te verbergen. Mineral Muse was jarenlang een stille droom die ik op de achtergrond van mijn corporate jobs langzaam vormgaf. Toen de productie eindelijk liep en ik klaar was om te lanceren, gebeurde het ondenkbare. Ik verloor mijn man en daarmee viel mijn leven en dat van onze zoon stil.

Ik werkte nog een tijd verder in de corporate wereld, maar tussen twee projecten door en met de aanmoediging van mijn omgeving besloot ik het roer om te gooien. Aan de buitenkant leek het alsof ik een sprong waagde, maar van binnen voelde het vooral als een val. Een periode van diepe rouw en uitputting waarin ik elke dag opnieuw zocht naar één zachte haalbare stap vooruit. In dat ritme liet ik Mineral Muse het eerste jaar organisch groeien. Zonder druk, maar op het tempo dat ik aankon.

Mineral Muse is ontstaan vanuit een verlangen naar puurheid, kwaliteit en zachtheid. Niet alleen in de producten die ik ontwikkel, maar ook in hoe vrouwen zichzelf mogen benaderen. Mijn achtergrond in de beautywereld en mijn geloof in de kracht van kwalitatieve minerale make-up leidden mij naar formules die de huid laten ademen en verzorgen. Samenstellingen die bedoeld zijn om te versterken en niet om te verbergen.

Voor mij draait Mineral Muse om echte empowerment. Vrouwen laten voelen dat ze genoeg zijn zoals ze zijn. Dat zachtheid kracht heeft. Dat kleine rituelen een groot verschil kunnen maken. Dat is voor mij empowering the natural. Terugkeren naar jezelf en naar je eigen glow zonder ruis.

Ik wilde geen merk dat schreeuwt, maar een merk dat fluistert. Een merk dat rust brengt. Mineral Muse staat voor quiet beauty. Pure ingrediënten, zichtbare resultaten, minimalisme en een glow die van binnenuit lijkt te komen.

Vandaag bouw ik mijn bedrijf stap voor stap op, op mijn eigen tempo, als ondernemer en als moeder. Mijn pad is er een van veerkracht, intuïtie, rouw die zachter wordt en de moed om telkens opnieuw te kiezen voor wat lichtheid brengt. Mineral Muse is voor mij meer dan een merk. Het is de vervulling van een lang gekoesterde droom en vooral een uitnodiging aan vrouwen om hun natuurlijke kracht en schoonheid te omarmen zoals ze zijn.

“Ik verlangde naar producten die mijn huid zouden respecteren in plaats van verbergen.”

Tijdens mijn make-up opleidingen merkte ik al snel dat er vaak werd gewerkt met heel dekkende producten. Mijn huid verdroeg dat helemaal niet en het voelde ook niet natuurlijk voor een alledaagse look. Ik verlangde naar producten die mijn huid zouden respecteren in plaats van verbergen. Iets dat mijn natuurlijke glow zou versterken zonder dat ik het voelde zitten.

Op dat moment ontdekte ik minerale make-up. Ik zag meteen het verschil: mijn huid werd rustiger, frisser en behield haar eigen textuur. Tegelijk voelde ik dat er nog veel ruimte was om dit naar een hoger niveau te tillen. De texturen konden fijner, de ingrediënten zuiverder, de ervaring rustiger en meer hedendaags. En ook de packaging mocht mooier zijn. Minder schreeuwerig, meer minimalistisch, meer in lijn met de rust die ik zelf miste in de beautywereld.

Want wat mij al jaren opvalt, is dat er in de cosmetica zo veel overload is. Te veel stappen, te veel claims, te veel ruis. Ik voelde een sterke behoefte om terug te keren naar de basis: naar minimalisme, naar puurheid en naar quiet beauty. Een zachtere benadering van make-up, die niet draait om verbergen maar om versterken. Een ritueel dat je niet kleiner maakt, maar juist laat thuiskomen bij jezelf.

Dat is waar Mineral Muse uit is ontstaan. Een merk dat eenvoud en kwaliteit centraal zet, dat de huid laat ademen en dat make-up benadert als een vorm van empowerment. Niet om jezelf te veranderen, maar om met zachtheid en vertrouwen te tonen wie je bent.

“Ik wil rust brengen in een wereld vol overload en make-up.”

Mijn missie is om vrouwen terug te brengen naar hun natuurlijke schoonheid met zachte, zuivere make-up die de huid respecteert, laat ademen en versterkt zonder te verbergen. Ik wil rust brengen in een wereld vol overload en make-up opnieuw een eenvoudig, empowerend ritueel maken dat vertrouwen geeft en de eigen glow naar voren brengt.

“Ik ben iemand die zachtheid en kracht samenbrengt en vanuit puurheid creëert.”

“Zachtheid heeft kracht.”

Een inspirerend moment dat ik me nog goed kan herinneren kwam toen ik studeerde in Barcelona. Ik zat met mijn mama te ontbijten op een klein terrasje toen er een vrouw voorbij wandelde in een prachtig kostuum. Ze straalde zoveel rust en zelfvertrouwen uit. Een echte businessvrouw, maar op een heel natuurlijke manier. Ik zei toen tegen mijn mama: zo wil ik later zijn. Dat moment is me altijd bijgebleven. Niet zozeer om het kostuum, maar om de energie die ze uitstraalde. Het was heel mooi om te zien hoe vrouwelijke kracht en zachtheid perfect samen kunnen bestaan.

“Dat soort rustig, echt leiderschap inspireert mij enorm.”

Ik kijk op naar vrouwen die authentiek ondernemen. Vrouwen die iets bouwen dat klopt met wie ze zijn, die kwaliteit boven snelheid zetten en die onderweg trouw blijven aan hun waarden. Dat soort rustig, echt leiderschap inspireert mij enorm.

“Ik blijf trouw aan mijn intuïtie, ook wanneer het leven uitdagend is.”

Ik ben trots op het feit dat ik, ondanks hoe uitdagend het leven geweest is, steeds vooruit blijf kijken en stappen blijf zetten. Ik ben ook trots dat ik in mijn ondernemersproces heel trouw blijf aan mijn intuïtie, waardoor ik mijn merk op een manier neerzet die volledig in lijn ligt met mijn waarden.

“Het corporate leven durven loslaten was de beste investering die ik heb gedaan.”

Het corporate leven durven loslaten en uit mijn veilige bubbel stappen was de beste investering die ik heb gedaan. Door die keuze heb ik mezelf op nieuwe manieren leren kennen, enorm veel bijgeleerd en ben ik als persoon sterk gegroeid.

“Je moet elke dag opnieuw in jezelf blijven geloven, ook wanneer de return nog niet zichtbaar is.”

Ik heb onderschat hoe sterk je in jezelf moet geloven om elke dag te blijven gaan, ook al zie je daar in het begin nog niet meteen een grote return van. Ik vind het soms ook echt uitdagend om alle verschillende petten te dragen zonder dat de chaos de bovenhand neemt.

Wat me heeft verrast is dat wanneer je trouw blijft aan je intuïtie en blijft ondernemen vanuit je gevoel, er op een natuurlijke manier kansen op je pad komen die je zaak een enorme duw vooruit geven.

“Groei komt niet altijd door harder te duwen, maar door te vertragen.”

De mooiste ervaringen zijn de momenten waarop klanten delen dat hun huid echt is veranderd sinds ze de make-up van Mineral Muse gebruiken. Wanneer ik voel hoeveel zelfvertrouwen dat hen geeft, raakt mij dat diep en werkt het enorm motiverend.

Mijn minst fijne ervaring was het besef dat ik in mijn hoofd heel veel plannen en ideeën had, maar dat mijn lichaam door vermoeidheid gewoon niet kon volgen. Ik heb daardoor op een bepaald moment mijn workshops moeten stopzetten omdat het te veel van mij vroeg, en dat voelde alsof mijn zaak het zo misschien niet zou halen.

Maar precies daar heb ik iets belangrijks geleerd: dat rust en stilte een enorme kracht zijn. Dat groei niet altijd komt door harder te duwen, maar door te vertragen, opnieuw af te stemmen en manieren te vinden die passen bij wie je bent. Vanuit die zachtheid is Mineral Muse blijven groeien, op een manier die klopt met mij.

“Het moment waarop vrouwen zichzelf in de spiegel zien en een zachte boost voelen, dat is waarvoor ik het doe.”Het mooiste aan mijn job is vrouwen zich op hun best laten voelen terwijl ze nog steeds helemaal zichzelf blijven. Dat moment waarop ze in de spiegel kijken en een zachte boost voelen - alsof ze ineens net iets meer durven en hun grenzen iets verder willen verleggen - dat is waarvoor ik het doe.

Wat ik zelf het allerliefste doe, is de missie en het gevoel achter Mineral Muse tot leven brengen. Niet alleen wanneer ik vrouwen opmaak, maar ook in alles wat ik creëer: de producten, de fotografie, de social media, de website en elke vorm van storytelling zodat alles samen dezelfde zachtheid, puurheid en rustige kracht uitstraalt. 

“Je hoeft het niet allemaal alleen te doen.”

Ik zou sneller hulp vragen en durven investeren in mensen en middelen die het merk mee kunnen dragen en laten groeien. Je hoeft het niet allemaal alleen te doen, en dat inzicht had ik mezelf graag vroeger gegeven.

“Ik kies bewust voor balans, zodat ik het niet moet bekopen.”

Ik zorg voor mijn gezondheid door eerst en vooral op tijd te slapen, gezond te eten en voldoende te bewegen. Doorheen de dag check ik regelmatig bij mezelf in zodat ik niet in de val trap om zoveel mogelijk te willen doen, maar bewust kies voor balans zodat ik het niet moet bekopen tijdens mijn privé-momenten.

Omdat ik heel lang vastzat in een fight-or-flightmodus en moeilijk kon herstellen, hebben journaling en bewuste ademhaling mij enorm geholpen om opnieuw dieper tot rust te komen. Ook in mijn weekends bewaak ik meer ruimte voor stilte en herstel, zodat mijn energieniveau stilaan weer op een gezond niveau komt.

“Eén kleine consistente stap brengt je verder dan tien grote stappen die je uitstelt.”

Ik zou zeggen: durf te beginnen vanuit wie jij bent, niet vanuit wat je denkt dat er van je verwacht wordt. Je hoeft niet alles ineens te weten of te kunnen. Eén kleine consistente stap brengt je verder dan tien grote stappen die je uitstelt.

Blijf trouw aan je intuïtie, ook als dat betekent dat je trager gaat dan anderen. Durf hulp te vragen. En misschien het belangrijkste: zorg goed voor jezelf onderweg. Ondernemen vraagt veel, maar het wordt zoveel mooier wanneer je het doet vanuit rust, helderheid en liefde voor wat je bouwt.

“In een schreeuwerige wereld wil ik ruimte maken voor het eenvoudige, het pure en het rustige.”

Mijn poolster is mijn verlangen om in een schreeuwerige wereld ruimte te maken voor het eenvoudige, het pure en het rustige. Het herinnert mij eraan waarom ik onderneem: om schoonheid te creëren zonder ruis en vrouwen terug te brengen naar hun eigen natuurlijke kracht. Zolang ik vanuit die stilte en eenvoud bouw, zit ik op het juiste pad.

“Ondernemen vanuit rust en authenticiteit, met zachtheid als vorm van leiderschap.”

Binnen tien jaar zie ik mezelf nog altijd ondernemen vanuit rust en authenticiteit. Ik droom van een Mineral Muse dat verder is gegroeid en een standaard zet voor make-up, maar nog steeds dezelfde zachtheid en puurheid uitstraalt. Ik zie een merk dat vrouwen op een heel natuurlijke manier bereikt, gedragen door kwaliteit, eenvoud en een sterke community. En ik zie mezelf als ondernemer met meer ruimte, meer vertrouwen en een nog zachtere vorm van leiderschap.

“Echte connectie verkoopt.”

Momenteel lees ik 'activeer je nervus vagus' van Luc Swinnen en onlangs luisterde ik de podcast van Brandbabes met Ophelia van Ophelia Lingerie over hoe connectie verkoopt. Het ene helpt me om mezelf beter te begrijpen en sterker te worden, het andere voedt mijn visie op authentiek ondernemen en echte connectie.